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Globo perde 8% de audiência e amarga pior ibope de sua história

Única rede aberta a registrar crescimento de audiência entre maio e junho, a TV Globo viu seu ibope subir 0,4 ponto na Grande São Paulo no período: de 16,6 para 17 pontos.
Mesmo assim, é o menor índice já registrado pela emissora num mês de junho desde que a audiência das TVs passou a ser medida, em 1970. No comparativo com junho de 2010 — ou seja, no intervalo de um ano —, a queda foi de 8%.

Até então, junho de 2008 fora o pior de todos, com média de 17,1 pontos. O resultado vale para a chamada faixa comercial, das 7 horas à meia-noite — e cada ponto equivale a cerca de 58 mil telespectadores na Grande São Paulo.

Historicamente, junho é um dos meses em que as TVs estão mais ligadas — e quando há mais pessoas diante dos aparelhos. A equação “frio + mês de provas + poupar dinheiro para as férias iminentes” faz com que, na média, 43% das TVs estejam ligadas. É um dos índices mais altos em situação de normalidade (quando não há grandes catástrofes ou competições).

Para efeito de comparação, em junho do ano passado, com a transmissão exclusiva da Copa da África, a Globo marcou 18,5 pontos. Mesmo o Mundial 2010, porém, também não elevou o ibope da emissora em relação ao junho anterior (2009), quando também havia marcado 18,5 pontos.

“Efeito Datena”

A medição do ibope também permite ver que a TV Bandeirantes acusou o golpe com a saída de José Luiz Datena. O apresentador rescindiu contrato em 15 de junho e voltou para a Record.

Em 15 dias sem ele, a Band viu seu final de tarde cair mais de 40% no ibope, o que, na soma, provocou uma queda geral de ibope de 0,4 ponto. A Band caiu de 2,9 em maio para 2,5 pontos em junho, mas com viés de queda (arredonda-se para 2,0). Para uma rede que tem média de ibope em torno dos 3 pontos, as casas decimais valem muito.

As outras emissoras estagnaram ou tiveram oscilação negativa em junho. A Record se manteve vice-líder, mas caiu de 7,5 para 7,4 pontos (portanto, 7), enquanto o SBT continuou em terceiro, com 5,9 pontos. Já a RedeTV! caiu de 1,6 em maio para 1,4. No arredondamento, portanto, ficou com apenas 1 ponto no mês.

No último ano, só o SBT cresceu na média das 7 horas à meia-noite: foi de 5,2 pontos em junho de 2010 para 5,9 agora. O número de televisores ligados caiu de 45,1% em junho do ano passado para 43,4%.

Fonte: Vermelho